国家网信办5月2日会同国家工商总局、国家卫生计生委和*市有关部门成立联合调查组进驻百度公司，集中围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在的问题、搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取*。昨天调查组公布调查结果，对百度公司提出整改要求。然而，有关竞价排名的争论依然没有结束。“竞价排名”属于广告吗？百度应该承担什么责任？对此记者采访了业内专家。

百度“竞价排名”是否属于广告行为？

上海水磨工作室 根据我国的《广告法》第十九条，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、*品、医疗器械、保健食品广告。同时，该法第十五条还规定，“**品、精神*品、医疗用毒**品、放***品等特殊*品，*品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的*品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。前款规定以外的处方*，只能在*卫生行政部门和**品监督管理部门共同指定的医学、*学*刊物上作广告。”

百度的“竞价排名”或者说“百度推广”，是否属于广告行为，应不应该受到《广告法》以上法条的限制呢？

*政法大学教授薛克鹏认为，“竞价排名就是广告，是网络时代的新的广告形式。”**大学法学院教授刘俊海也表示搜索引擎的竞价排名是广告行为，讨论搜索引擎竞价排名是不是广告，相当于讨论“白马是马还是非马”，“搜索引擎的竞价排名宣传商品服务、生产商和服务商等行为，符合广告特点。而且搜索引擎的竞价排名是有偿服务，覆盖面宣传力度都很广泛。竞价排名属于典型的广告行为。”

上海水磨工作室 其实，早在2015年《广告法》修改之前，韩必省等30名全国政协委员就曾建议，必须规范网络搜索业务的发展，将之尽快纳入《广告法》统一监管。刘俊海教授介绍，2015年4月24日第十二届全国*代表大会常务委员会第十四次会议修订的《广告法》第四十四条，就是采纳了韩必省等政协委员的建议，该条明确规定：“利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。”刘俊海认为，这明确了百度的竞价排名适用《广告法》。

薛克鹏教授表示，虽然“竞价排名”属于广告行为，但由于法律对“竞价排名”的定义没有明确，也没有明文禁止或限制竞价排名行为，所以在司法实践中，“法院对这问题也拿捏不准。”记者查阅资料发现，*市高级*法院发布的《关于网络知识产权案件审理指南》，该文第39条写道：“搜索引擎服务提供者提供的竞价排名服务，属信息检索服务。”

业内也有另一观点认为，百度实际上一直没有把竞价排名的盈利模式纳入《广告法》的调整框架，因而也不会按照《广告法》的上述规定履行对公告内容的审核与查验义务。

上海水磨工作室 百度应该负何种责任？

上海水磨工作室 那么在当前的法律框架下，百度是否应该对“魏则西事件”承担责任呢？

华北电力大学教授王学棉在接受*青年报采访时就表示，单纯从现有的法律来看，百度本身是不负有审核医院是否承包出去、医院的医疗技术水平到底是什么水平诸如此类的义务的，只要对方是正规企业，是合法的法人或者组织，就可以进行竞价排名。“但从道德角度讲，百度要承担一些责任”。

上海水磨工作室 然而，刘俊海教授持另一种观点，他认为，互联网搜索引擎企业在从事互联网广告活动时必须严格遵循《广告法》的规定，广告的生命力在于真实合法。《广告法》第三条、第四条，第三十四条规定广告必须健康、不得欺骗、误导消费者，广告经营者、广告发布者要核对广告内容。刘俊海认为，如果有*据表明百度公司没有严格依据法律规定履行查验有关*文件、核对广告内容的法定义务，或者在未经审查广告主是否获得医疗广告审查许可的情况下发布了广告，就要承担相关的法律责任，包括但不限于民事责任与行政责任。“根据《广告法》第五十六条之规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”刘俊海教授表示。

薛克鹏则认为，网友搜索的关键词是一种疾病“最有效的治疗方式”或者“最*的治疗机构”，搜索结果排在最前面应该是消费者最需要的，而不能依靠竞价来决定搜索结果的排序。

薛克鹏和刘俊海都认为搜索引擎的竞价排名应明确纳入监管体系。刘俊海进一步表示，既然《广告法》第四十四条明确了互联网广告的监管规则，监管部门就有义务充分运用法律赋予的市场准入、行政指导、行政调解与行政处罚等手段，呵护互联网广告市场法律秩序。而薛克鹏认为，搜索引擎的竞价排名如何监管？是行政监管还是法院的自由裁量？这都需要进一步论*。

刘俊海教授进一步向记者表示， “互联网再大，也不能大过法网，不能成为法外之地。”他呼吁除了建立消费者友好型的行政监管体系，建立健全消费者友好型的司法救济体系，“对互联网广告领域中的民事纠纷，各级法院要采取‘开门立案、凡诉必理’的积极态度。”

延伸思考：

百度竞价排名实际上与消费者的“选择权”存在冲突，你搜索到的是搜索引擎想给你的，而不是你需要的。同时，百度从“竞价排名”中获利颇丰，如果其只承担信息检索服务的义务，只要审核“企业”是否符合资格就能收钱，没有义务审核发布内容的真实*，亦不受“广告法”范围的限制，这是否公平呢？搜索引擎的责任边界是否应与其获利成真比呢？

也许有人认为，百度是企业，免费提供搜索功能，自然应有赢利模式支撑企业运转。那么企业的盈利模式也应该在法律监管的框架下进行，商店出售商品也有经营范围，不是什么都能拿出来卖的，也不是想怎么卖就怎么卖的。“竞价排名”是不是也应该有个范围，赢利模式也应该有个与获利相对等的责任呢？另外，医*领域是救命的信息，是否应让“竞价排名”回避，让盈利让步于“救人”呢？

上海水磨工作室 去年新修订的《广告法》虽然明文写了“ 利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。”，但“竞价排名”这四个字却没有入法。如今有这许多争论，盖因法律没有明确规定，各方根据自己的立场有各种解读，争论不休。“律者所以定分止争也”，希望“魏则西事件”能推动立法机关、司法机关重新思考“竞价排名”入法问题，早一点“定分止争”。

事件背景：

近日，一篇微信文章刷爆朋友圈，文中称，22岁的大学生魏则西在2年前体检出滑膜肉瘤晚期，通过百度搜索找到武**总队第二医院，并相信后者所推荐的“生物免疫疗法”，20余万的家底花光之后并无明显效果，之后不治身亡。5月2日，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委和*市有关部门成立联合调查组进驻百度公司，对“魏则西事件”进行调查。同时，国家卫生计生委、**后勤保障部卫生局、武*部队后勤部卫生局，于5月3日进驻武**市总队第二医院（以下简称武*二院），对“魏则西事件”涉及的医院问题进行调查。

据新华社报道，调查认为，武*二院存在科室违规合作、发布虚假信息和医疗广告误导患者和公众、聘用的李志亮等人行为恶劣等问题。调查组责成武*二院及其主管部门采取以下措施立即整改：一是立即终止与上海柯莱逊生物技术有限公司的合作。同时，对其他合作项目运行情况进行集中梳理清查，停止使用未经批准的临床医疗技术。按照**《关于*队和武*部队全面停止有偿服务活动的通知》要求，对所有合作项目立即终止；对全院聘用医务人员从业资质进行逐一核查，对发现的问题立即按规定整改。二是彻底整治涉及武*二院的虚假信息和医疗广告，合作方立即终止与有关媒体公司的合同，停止发布虚假信息、各类广告和不实报道；严格按照原*总后勤部、国家工商行政管理总局、原卫生部等五部门《关于禁止以*队名义发布医疗广告的通知》要求，对涉及部队医疗机构的各类广告、信息推广以及宣传进行全面彻底清理，积极配合有关部门进行监测，坚决查处、严肃处理。三是对涉事的医务人员依据有关规定，由其主管部门实施吊销医师执业*书等行政处罚和纪律处分；对涉嫌违法犯罪的，移送司法机关处理。四是在武*二院开展依法执业宣传教育和纪律整顿，完善规章制度，规范执业行为，加强内部管理，改进行业作风，彻底扭转管理混乱问题。同时，以此为鉴，举一反三，加强全系统依法执业管理，全面强化行业作风建设，快速、彻底清理整顿医疗合作项目。

上海水磨工作室 对于魏则西事件，百度于4月28日和5月1日两度回应。百度表示，*武*二院是三*医院，资质齐全，如果调查结果*实武*二院有不当行为，百度将全力支持则西家属通过法律途径*。

上海水磨工作室 据*网信网消息，昨天调查组也公布对百度公司的调查结果，调查组认为，百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正*和客观*，容易误导网民，必须立即整改。调查组提出了以下整改要求：一、立即全面清理整顿医疗类等事关*群众生命健康安全的商业推广服务。即日起，对医疗、*品、保健品等相关商业推广活动，进行全面清理整顿，对违规信息一经发现立即下线，对未获得主管部门批准资质的医疗机构不得进行商业推广。二、改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准。立即调整相关技术系统，在2016年5月31日前，提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位；对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。三、建立完善先行赔付等网民权益保障机制。畅通网民监督举报渠道，提高对网民举报的受理、处置效率；对违法违规信息及侵害网民权益行为，一经发现立即终止服务；建立完善相关机制，对网民因受商业推广信息误导而造成的损失予以先行赔付。

上海水磨工作室 据新华社报道，百度搜索公司总裁向海龙表示，百度坚决拥护调查组的整改要求，深刻反思自身问题，绝不打一丝折扣。百度将根据调查组的整改要求，从以下六方面全面落实：一、立即全面审查医疗类商业推广服务，对未获得主管部门批准资质的医疗机构坚决不予提供商业推广，同时对内容违规的医疗类推广信息（含*品、医疗器械等）及时进行下线处理。并落实*队有关规定，即日起百度停止包括各类*和武*部队医院在内的所有以*和武*部队名义进行的商业推广。二、对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制。三、控制商业推广结果数量，对搜索结果页面特别是上海水磨工作室的商业推广信息数量进行严格限制，每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%。四、对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识，进行有效的风险提示。五、加强搜索结果中的医疗内容生态建设，建立对医疗内容的评级制度，联合卫计委、*医学科学院等机构共同提升医疗信息的质量，让网民获得准确权威的医疗信息和服务。六、继续提升网民权益保障机制的建设，增设10亿元保障基金，对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付。

第2篇：百度竞价排名怎么做

上海水磨工作室问题：对于某些核心关键词，在百度上搜索，通常前几名都是百度推广竞价广告，网站自然排名第一却排在后面。

解决：对于有商标的关键词，可以联系百度申请品牌保护，这样竞争对手就无法投放这个关键词，自然排名就会上去了。对于无法进行品牌保护的关键词，只好也投放百度竞价，提高关键词和目标网址的关联度，以期待使用较低的金额获得较多的点击量。

上海水磨工作室综上所述，针对这个网站存在的问题，建议采取以下几个优化步骤：

上海水磨工作室第一步：进行网站内部优化，杜绝死链接，加强网站内部链接建设，(内部链接也是反连接，反连接即入站链接，对网站的排名有决定*作用!)。

上海水磨工作室第二步：修改后的网站链接及地图重新向搜索引擎提交，向分类目录提交网站。

第三步：内容建设，主站增加内容更新频度，多对外发布高质量原创文章，并将更新的内容通过新浪微博、新浪博客等外部平台发布，带回反向链接。

第四步：国内优化需要加强百度产品建设，在百度知道、百度文库、百度经验等百度类网站提交主站信息，或者通过购买高权重百度外链来增加百度权重，来宣传网站、产品和服务。

第五步：采用竞价排名和SEO优化相结合，为了要让网站更容易被搜索引擎接受合的策略、SMO和SEO相结合的策略，多管齐下，重质量和数量，全面提高网站的权重。

第3篇：百度算法总结及排名规则

上海水磨工作室今日小编看了一部百度内部的课程，那就是关于百度排名规则以及算法方面的，看到后面，越是感觉茅塞顿开，以此分享出来给大家。

上海水磨工作室要想百度给你网站排名，只有三种理由，第一你给百度钱了，第二你是百度旗下的公司或产品，第三你提供有价值的内容，提高了百度搜索的用户体验了。除去这三个理由，你别想着要百度给你排名，那么我们围绕这三种理由，展开我们的分析。

百度竞价

上海水磨工作室百度竞价主要是根据关键词出价获得排名的，对于百度竞价我了解的不是很多，大致我清楚，当你出价1元一个点击，排名在第三位，那么人家想要超过你，人家就得出价1元以上，原理是这个样子的。

上海水磨工作室通常情况下，百度付费的广告排名控制在第2-3是最好的状态，排名在第一，基本是竞争对手在点击你的网站。所以控制在2-3是最佳的位置。

上海水磨工作室百度竞价最大的好处，就是排名时间块，马上投放广告，马上就有排名，所以不少的企业选择百度竞价做前期推广，而百度竞价的原理也非常简单，百度公司要赚钱生存，所以推出了这个百度付费推广的模式，通过他们的后台直接*作给你排名，你有排名可以赚到钱，但你得给他们钱，不可能永远依靠百度竞价来支撑，所以除了百度竞价，我们还可以这样去做。

百度旗下产品

百度旗下产品非常多，能够参与排名的也非常多，比如百度文库、百度知道、百度百科、百度经验、百度百家等等，这些百度产品只是一个平台，百度官方人员从来不会编辑里面的内容，这些平台里面的内容都是由第三方企业或个人编辑而成，既然要我们来编辑，那么推广的机会就来了。咱们还是先说说，他们排名算法以及规则吧。

上海水磨工作室百度旗下的产品是由百度自己开发而成，在排名上有很大的优势，优势在哪里呢，就是通过阿拉丁通道排名的，说白了就是走后门。

上海水磨工作室前面说到了付费竞价推广是通过后台直接给出排名，而百度旗下产品的平台与付费推广不一样，他们不属于推广，而是直接优先展示他们网站的排名。展现的形式还是与普通网站自然排名展现的形式一样。

上海水磨工作室但是这种阿拉丁通道的排名也是有规则的，第一他们没有收录规则，基本是审核通过的内容直接收录，所以收不收录就看你的内容是否会审核。但是他们的排名是有规则的，也的根据需求来，比如：

我曾经写过一篇《谷粉搜搜：一个神一般优化的网站》，第一时间是在自己博客上发布，然后发布在A5、艾瑞、新浪等大大小小上百个平台转载了我的文章，但最终排名的是在百度经验上。

能够参与排名的原因，是因为太多人有这个需求，由于谷粉搜搜是一个新站，在短短的几个月里从权重0到权重6，肯定是一个奇迹，所以很多SEOER都向学习一下他们的优化经验，所以需求非常大，可以肯定的是，就算我不发布在百度经验里面，肯定也有其他网站排名这个页面，同样是我的文章。

其次就是百度的阿拉丁通道了，论权重新浪、搜狐等大型网站不比百度经验差，但是百度为了让自己旗下产品生存，获得流量，只有通过后门技术，直接用百度经验的页面来做排名。之所以给百度经验排名也不给原创博客的我，原因是我的博客目前来讲信誉度不够，也就是俗称的权重不够。

百度免费排名

百度免费排名是大家最关心的事情了，因为咱不是百度家的亲戚，也不是土豪玩家，所以在其他两个方面，我们没有优势，只有选择百度免费排名了，百度免费排名的规则和算法也是最多的，最麻烦的一件事情，总体还是围着信誉度(权重)展开的。这个信誉度从综合因素判断，并非单一的优势。

收录规则

上海水磨工作室要想有排名的前提下是收录，要向收录的前提下是有内容，所以很多网站内容太单一是很难被收录，但也有网站明显有内容就是不收录的，我是这样理解收录的。

抓取：百度收录一个网站或页面的前提是网站被百度抓取过，也就是百度的机器来过你的站点，来你站点的前提是有一个入口，百度的入口有三个，第一自己提交、第二SEO外链、第三浏览器。浏览器大家可能不是很明白，当你的网站刚刚建立后，没有人知道你的建站建立好了，自然百度也不会知道，唯一知道的就是你自己了，如果你使用百度浏览器打开你的网站，这也就意味着，百度浏览器已经知道了这个站点的存在，数据也就交给了百度搜索引擎，从而达到了抓取的效果。光抓取还是不够的，不一定所有的内容都会被百度收录，所以他们收录也是要判断内容标准。

上海水磨工作室识别：抓取了一个页面，肯定是有内容的，如果说没有内容是很难被收录的，什么是没有内容的页面呢，比如登录注册页面，这类页面是属于有内容没有意义的页面。直接会被列入到空白页面，想这类页面，我们的网站还是非常多的，比如：关于我们、联系我们之类的页面。

所以页面肯定得有内容，并且是可识别的内容，什么叫可识别的内容，就是文字内容，百度搜索引擎是机器在识别，当遇到视频、图片、flash的时候，他们不知道视频、图片里面展现的内容是什么，所以无法识别，所以前期最好还是以文字为主。

释放：最终才考虑到释放出来，如果释放出来后，这个时候你可以通过百度搜索你的URL，释放你的页面也是需要有条件的。

首先会判断你的页面站外推荐很多，这也就意味着这个页面是高质量的页面才会被站外推荐，容易被收录，其次是被站内推荐，这也意味着是这个页面是高质量页面才会被站内推荐。说白了，要向释放出来的内容，绝对是高质量的内容，除非发生了下面这种情况。

最容易被收录的内容绝对是互联网新闻源最多的内容，说白了就是抄袭者很多的新闻源内容是最容易被收录的。这个时候太多人不容易理解了，抄袭越多越容易被收录?

上海水磨工作室新闻内容是具有时效*的，当一篇新闻发布以后，马上就有很多媒体转载你的内容，而百度机器识别出来，很多新闻源有同样的内容，也就被列入了新闻的话题页面，从而这方面的内容收录也就非常简单了，不会等一天或几天后才收录，如果过几天才收录，这个新闻内容已经过时了，自然也就影响了百度的体验。——如果只是技术类文章被抄袭的很多，不适用这一条。

排名规则

参与排名的规则并没有想象中那么复杂，听到这位大哥分析了以后，自认为有一定的价值，其实无非就几个方面解决排名问题。

得分规则：得分规则是根据一个网站的总体信誉度，比如网站的原创度、网站的停留时间、网站的跳出率、网站的打开速度、网站图片的处理、网站代码的优化等综合判断，总体被称为得分规则。

上海水磨工作室点击规则：当你网站信誉度达到一个基础标准后，你网站会出现一些非常长尾的关键词，可能关键词排名并没有在上海水磨工作室，这个时候就是根据点击率的规则来计算排名的。如下图所示，当一个关键词展现量和点击率达到一个比例后，你的排名就会上前一个等级。而这个比例是根据用户的点击来计算的，并非百度定义的，比如搜索“翻墙”这个关键词，排名第二的网页比第一的点击率还高，自然排名第二的页面会会给他排名第一。

链接规则：当你的一篇文章被站外链接过多推荐，这意味着这篇文章价值非常大，不然对方不会推荐，另外也被站内推荐多次，这也意味着这篇文章价值非常大，所以链接的规则就非常简单的，但是由于百度绿萝算法一直在打击垃圾外链，所以在链接上，最好还是自然链接比较安全。

百度算法规则

上海水磨工作室本不相信百度的算法有那样的神奇，但是百度确针对这一系列的算法做出了公告与K站降权的举动，不得不让我仔细分析百度算法的原理，以下几个算法仅为我个人推测。

上海水磨工作室百度绿萝算法：我一直不相信百度绿萝算法竟然可以算出来你的链接是否购买的，但是实际百度却做到了，其中主要原理还是根据一个网站对另一个网站的链接判断，是否有反向链接、链接个数来进行判断。

上海水磨工作室百度石榴算法：石榴算法主要打击的对象为低质量页面，其中百度蜘蛛主要是根据网站html代码来抓取的，并且搜索引擎根据文章的标签(包含排版)、重复读来进行判断网站的质量。

百度星火计划：星火计划的原计划是为了打击抄袭者，其星火计划的原理非常简单了，也就是判断重复读来决定网站是否抄袭，同时百度蜘蛛也肯定了自己的抓取程序，目前正在往每一个网站时刻爬取靠拢。

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